值得一提的是,国内音乐节尚未走出国门,但其票价已接近国际水平(音乐节不同票面)

 值得一提的是,国内音乐节尚未走出国门,但其票价已接近国际水平(音乐节不同票面) 热门话题

与主办方公布的演出阵容一样引人注目的是暴涨的票价。今年草莓音乐节武汉站双日通票定价980元,全价单日票涨到680元,最便宜的学生单日票也是380元。

一位网友回忆,曾经花了60元就能看到崔健、老狼等摇滚老炮,如今面临着上千元的票价,却只能看到一堆网上的热门乐队。曾经的青春理想在现实中崩溃,很多人开始质疑,让歌迷狂喜的音乐节,为什么会变成“涨价不提质”的生意。

音乐节越来越热闹,门票越来越贵

音乐节有多火。仅凭2021年“五一”期间的数据,就可以感受到音乐节市场供不应求。大麦数据显示,去年五一五天长假期间,全国各地共举办56届音乐节,比2019年同期增长37%,但票房和观众动员比2019年分别增长252%、173%。

音乐节会场增多,是因为近年来草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪咪豆音乐节等知名音乐节品牌,开始沉入二三线城市。除了假日会轮流举办很多巡演外,每年夏天固定的时间段都会在每周一的城市进行季节性的表演。

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除了知名音乐节品牌外,全国各地近两年来,垂直系音乐节开始大量亮相,地方城市推出了打造本地文旅品牌的音乐节品牌。例如,以说唱为主题的湖南长沙YOLO音乐节和海南万宁日月湾度假村举办的M_DSK音乐节等。

由于音乐节次数增多,市场供应也随之增加,门票价格应该下降,或者至少保持稳定,但随着行业的兴起,音乐节门票反而更贵,这是事实。

一位网友整理了草莓音乐节武汉站过去11年的门票,发现2011年现场一日票售价100元,学生一日票预售60元。到了2016年,现场一日券价格已经涨到220元,比5年前的价格涨了一倍多。令人意外的是,仅仅两年后,草莓音乐节武汉站2018年现场单日券,再次达到420元。今年票价上涨至680元,是2011年的6.8倍。

值得一提的是,国内音乐节尚未走出国门,但其票价已接近国际水平。2022年的美国科切拉 以节日为例,三天门票449美元,换算成日均价格只需1008元。公开信息显示,2022年成都仙人掌音乐节一日预售门票价格达到999元,温州楠溪江星巢秘境音乐节一日全价门票也达到988元。

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例如,参加第一期《乐队的夏天》录音的贾伊 维德,2018年的出场费还是3万元,到2021年出场费就飙升到50万元。到现在为止不太被曝光,不过,2020年末被颤抖的声音点燃了的5人组乐队。2019年巡演的票价也不过50元,2022年巡演的票价涨到380元,3年涨了近8倍的“抢钱”行为也引起了粉丝的质疑,一位网友调侃:门票380,是他们抱着我在台上唱歌吗。

运费年年涨价,但还是赚不到钱

即使音乐节的入场费每年都在涨价,歌迷们也会一边骂他是“缺德商家”,一边从口袋里拿出钱来结账。这种幻想的背景其实是音乐节商业发展和受众群体增长的不平等。

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据北京商报报道,打造规模在1万人以下的小型音乐节一天的成本高达200万元左右,包括场馆租金、舞台建设和艺人费用,1万人以上大型音乐节一天的成本需要500万元左右。

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北京迷笛音乐学校校长张帆曾保守估计,到2012年,99%的露天音乐节将出现亏损。更真实的例子是,2012年举办的成都大爱音乐节,投入6000万元成本,最终仅收回300万元票房,损失额达5000万元以上。

音乐节渐渐“偏离”的话

理论上,市场需求的增加可以促进行业的快速发展,为消费者提供更好的消费体验。但对于一些资深粉丝来说,行业大爆炸中的音乐节,不但演出水平提高,反而引发了不少骚动。其中最典型的问题是,不同的活动主办方基于受欢迎和商业化的考虑,正在邀请大牌艺人,引发演出阵容同质化问题。

根据2021年“五一”期间5名人气乐队在社交媒体上公开的演出时间表,他们需要在4天内分别转地常州、上海、南京和北京参加音乐节。同期重塑雕像的权利是,九连真人等乐队也必须参加三个音乐节。同质化的阵容,不仅仅是粉丝们的审美疲劳,歌手们着急的疲惫也不能保证演出的质量。

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在过去的音乐节上,歌迷们更能享受现场的气氛,经常主动进行“pogo”、“跳水”、“开火车”等一系列群体互动行为,但歌迷群体无法接受其互动,歌迷群体“强制站前排队”“举着灯卡”的行为也让粉丝们反感。

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从长远角度看,市场需求驱动的快速发展,有利于行业在短期内由“量变”向“质变”的飞跃,但目前仍停留在“量”。从逐年上涨的票价到观众之间的矛盾,反映了行业发展与市场需求、主办方利益驱动之间的冲突。

首先受整个音乐行业发展的限制,目前能够参加音乐节,实力和影响力兼备的乐队和歌手还不多,新人数量更是紧缺,无法满足短期暴涨的演出需求。其次,将主办方和演唱会视为赚钱手段的利益团体为了保证票房收入,无视演出体验,邀请流量明星,由网络人气乐队组成拼盘音乐节,从而为粉丝、粉丝、在游客等不同观众之间引起了音乐口味和演出习惯的摩擦。

虽然音乐节的组织者和组织者可以乐观地看到行业爆发前的阵痛。但球迷心中的“乌托邦”商业化想法过多,正在逐渐失去原有的价值和意义。对于价格和体验都“偏离”的音乐节,粉丝们还会订购吗。

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