阅读提示
面对新技术、新市场和新消费群体，一些老字号品牌已经达到了企业生命周期的“极限点”。迫切需要开辟以创新为核心的企业生命周期新渠道。天津老字号走向年轻状态，市场不断前进，随着网络销售的不断火热走出圈子。为了促进老字号的高质量发展，正在加强顶级设计、国有企业品牌授权等措施。
天津地毯、盛喜福、山海关、飞鸽、729、京万红、桂顺寨、梅花、长城等29家天津老字号企业齐聚春联，打造百年记忆。
天津是百年品牌的集散地。如何以创新为“笔”，在老字号企业的生命周期中开辟新的渠道 这又是一个热门话题。
创新与时俱进
“天津的老字号大多处于企业生命周期的成熟阶段，有些则处于逐渐退出市场的衰退阶段。”天津市商务局一位负责人坦言。
面对新技术、新市场和新消费群体，一些老字号品牌已经达到了企业生命周期的“极限点”。迫切需要开辟以创新为核心的企业生命周期新渠道。
在过去的两年中，3克迷你麻花在天津归法乡18街的主要直营麻花店中逐渐达到“C”位置，受到年轻顾客的青睐。
这家拥有95年历史的公司长期以来被称为“麻花王”，这是一种两米长、75公斤重的麻花，曾创下吉尼斯世界纪录。随着消费者对休闲零食的喜爱发生了变化——健康、便携和许多年轻人的新需求——产品创新也被提上了议事日程。
经过一年多的研发，一种“小而精”的“小捻”终于“脱茧而出”。2018年，随着流媒体直播的兴起和休闲食品消费群体的扩大，该公司的“小麻花”成为了一位受欢迎的“互联网名人”。
同样关注产品创新的还有成立于1932年的地阳羊毛。天津纺织集团的设计师邓明将自己设计的名为“仁阳1932”的定制西装带到了展会上。“在我们的“抵达羊”店，我每年为100多名顾客定制高端套装，他们都喜欢。”
除了高端定制，“仁阳”还为学生提供校服、休闲运动服、军训迷彩服和床上用品。
只有创新才能与时俱进。调整配料量，抛光色彩亮度……随着技术难度的突破，企业逐步开发出染料、颜料、荧光等系统的700多种色彩和金粉系列油墨。
“国内文具消费呈现品牌化、个性化、高端化的发展趋势。在消费升级动力的推动下，彩色油墨将成为鸵鸟油墨发展的新增长点。”公司总经理黄强表示。
网上销售正在蓬勃发展
2021，“双十一”，老子号在互联网上走红，新国潮备受追捧。拥有众多天津老字号的良好口碑，同圈无数粉丝。
天津市老字号协会一位负责人表示，人们的消费模式正在发生变化，老字号必须创新发展思路，特别是在销售方式上进行改革和创新，才能让金标走上时代潮流，拥抱电子商务已经成为销售增长的必由之路。
天津老品牌“玉美晶”落户斗音，销量直线上升。“直播平台对市场反应敏锐，可以与玉美净共同开发新产品，打造新品牌。”天津斗音直播生态产业园的一位官员表示。
该企业负责人感叹，销量最高的线下门店日营业额难以达到10万元，直播电商发展太快。一些单一产品一上市就售出近10万件。
鸵鸟墨水在亚马逊等海外平台上广受欢迎，其产品已销往10多个国家和地区。。
近年来，许多天津老字号已经完成了转型，体制机制更加灵活。在建设国际消费中心城市的新进程中，天津老字号正走向年轻化和市场化，并通过网络销售继续获得人气。
启用老子号
作为百年商埠城市，天津拥有众多享誉海内外、深受百姓喜爱的老字号商业品牌。据天燕介绍，中国有1100多家老字号企业，其中天津老字号66家，占5.85%，天津老字型163家。
近年来，天津明确提出要大力振兴老字号，使天津成为国际消费目的地、全球消费资源聚集地和全国消费者的目的地。
天津市国有资产监督管理委员会的一位负责人表示：“为了促进老字号的高质量发展，正在加强顶级设计和国有企业品牌授权。”。
2018年，天津市商务局发布了《天津市老字号振兴工作规划》，将进一步发挥老字号在历史、文化、业务和市场积累等方面的优势，进一步引导老字号企业在新时期弘扬精神，增加品种、质量，促进老字号企业创新发展，。
1c
发表评论