[京东618营销]京东“618”将集中消费，激活短期消费市场

专家们认为今年的“618”很特别。除了往年的大振兴特征外，更重要的是，联合品牌企业在消费下行中突破逆势，以更低的促销成本投入，更稳定的供应链服务，更快的资金结算，成为品牌企业的紧迫任务。

激活短期消费市场

开放时间更早，持续时间更长是近年来“618”的一大特点。5月23日晚上8点，京东全面开放的2022年“618”将持续到6月20日。同一天，拼多多和苏宁网也正式开始了“618”。5月26日晚上8点开始预售麝香草酚“618”。

优惠规则也更简单。京东“第一大拍卖”升级为跨店满减，消费者不再享有单独权，直接订购的话，每晚可以享受299减去50的优惠。(威廉莎士比亚，Northern Exposure百思买全店折扣优惠从去年的“全店200减去30”升级到今年的“全店300减去50”。平台红包，100亿补贴，万300次50次，巨头俯冲，通过一等福利直接转移消费者。唯品会将推出“专用价格单品红包”，即使用户不下单，也可以各减一件。

每年“618”都是显示中国消费实力的重要窗口。公开数据显示，2021年“618”前瞻商品交易总额为5785亿韩元，同比增长26.5%。今年5月23日晚上8点开始预售后的4个小时里，京东电器预售额是去年一整天的3倍。截至5月24日晚12时，京东家电的全部预售额比去年同期增加了270%。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李明涛表示，激活消费应该成为当前经济政策的优先事项，应该通过提高消费迅速形成应对经济下行的强大牵引力。同时，消费活跃也是未来经济发展自信心的重要体现，目前自信心比黄金更重要。“618”是我国上半年网络零售最重要的集中促销活动，特别是在当前社会消费增长进入下行通道线下零售业深受疫情防控措施影响的情况下，今年“618”将得到极大促进，这应该成为刺激消费恢复自信的关键。

“618”将集中消费，激活短期消费市场。受疫情影响，现在有更多消费者希望抢购，过去的断绝极其简单的奢侈生活等消费方式发生了变化，消费者现在更加实用，生活必需品集中购买需求越来越旺盛。“618”为消费者提供了低价集中消费的机会。相信今年的“618”会比往年更热闹。“浙江大学国际联合商学院数字经济和金融创新研究中心联席主任研究员版林雪。

据悉，今年“618”京东将联合数百万家线下实体卖场，实现在线上下东线。另一方面，京东也联合深圳等多个城市，通过京东智能城市消费促进平台发放消费券，覆盖在线上下众多消费场景，不断激发消费潜力。此外，京东零售的即时零售业将联合沃尔玛华润万家苹果授权销售店斯普兰胡同王等全国超过15万家全类别线下实体门店，为1700个县区城市消费者提供同城好的流水时间甚至分钟的即时零售体验。

WHO面向县市场，1.1万多家零售云门店共同供应1800多个家电家居品牌，为用户提供围绕“家居场景”消费的解决方案。

李明涛认为，受综合因素影响，目前线下实体经济面临巨大挑战，原材料价格上涨物流中断生产受阻需求不振资金周转不振等不利因素重叠，陷入困境的企业需要寻找突破口。“618”给品牌企业带来了“浴火重生”的机会，企业可以快速消化库存，回收资金，而利用“618”的消费趋势，掌握需求变化的节奏和特点，及时调整产品，优化供应，更好地满足后疫情时代市场的需求。

国务院发展研究中心市场经济研究所前所长林兴柱表示，“618”提供了便利的网上消费场景和高效购物体验，有助于促进零售数字化转型，让更多的网上平台和线下商业服务业企业参与进来，带动更多的“人气”和“商业机”，促进线下公共消费，促进消费增长。

建立稳定高效的供应链。

由于疫情的蔓延，今年的“618”变得特别重要，构建稳定高效的供应链变得更加重要。书记也坦言物流是否顺畅对“618”有一定影响，但总的来说，情况会越来越好。据唯品会相关人士透露，上海除封锁区范围外，唯品会物流迅速恢复，最近发送了数十万张。上海恢复正常生活后，预计也将迎来消费恢复，对电商平台也有潜在好处。

京东最近首次公布了“织网计划”的建设成果。除了以43个“亚洲一号”大型智能物流园区和全国运营的约1400个仓库为核心，建立高度合作的多层次物流基础设施和仓库配送网络，在产业方和消费方之间建立信任外，还帮助约90%的京东自营线路订单在当天和次日实现全国93%的实施，84%。直网生态效应通过“亚洲一号”等智能新基础设施，帮助许多企业优化库存管理降低运营成本和实现内部资源的高效分配。同时，推进区域经济协同发展和县域经济转型，为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务，形成了山地产业转型和消费升级的正向循环。

苏宁网物流表示，为“618”服务提升升级做好了充分准备，将在保持全国一致配送现场服务的同时，基于仓储整合优势整合供应链服务能力，为客户构建更适应前端零售形式的供应链解决方案，为客户和用户提供高质量的物流服务。(威廉莎士比亚温斯顿服务服务服务服务服务服务服务服务服务服务)今年“618”期间，苏宁网络物流“安心安装”服务覆盖国内300多个城市，最多24小时内配送。

李勇坚认为，京东等企业不仅要对消费者负责，还要通过数字化智能化高效的供应链为消费者提供高质量安全可靠的商品，还要与供应链上的企业进行深度合作，利用硬供应链和软供应链方面的能力，使企业提高效率，不受经济下行压力的影响。

林兴柱也表示，统筹疫情防控及经济发展面临新的挑战。在此背景下，通过数字化智能化无接触技术等工具，对创新供应链运营方式促进供应链的畅通和协作提高供应链效率提出了迫切的要求。

“关键是通过稳定高效的供应链提高消费品的生产能力，确保为‘618’提供充足的供应。现在对生活必需品市场的需求旺盛，所以企业要抓住休息日和购物节的机会，努力扩大销售供应。”盘子和树林说。