[618促销目的]今年“618”大促是刺激消费重塑信心的关键

专家表示，今年的“618”很特别，除了往年的巨大特色外，更重要的是联合品牌企业在消费下滑中逆势突破，以更低的促销成本投入，更稳定的供应链服务，更快捷的资金结算，成为品牌企业的焦点

搞活短期消费市场

打开时间更早持续时间更长是近年来“618”的一大特点。 5月23日晚8点，京东全面开启2022年“618”，将持续到6月20日。 当天，拼多和苏宁易购也正式推出了“618”。 5月26日晚上8点开始预售天猫“618”。

优惠规则也更简单。 京东将“一号京贴”升级为商户间流量减少，消费者无需单独领取券，直接下单即可享受299-50的优惠。 天猫跨店铺折扣从去年的“跨店铺200-30”升级到今年的“跨店铺300-50”。 平台红包百亿补贴满300次50次大牌直降买一等福利直接让利给消费者唯品会推出“特价单品红包”，用户无需下单，即可一件减一件。

每年的“618”是展示中国消费力的重要窗口。 数据显示，2021年“618”网络商品交易总额达到5785亿元，同比增长26.5%。 今年5月23日晚8点预售开始后4小时内，京东家电预售金额达到去年全天的3倍。 截至5月24日晚12点，京东家电整体预售金额同比增长270%。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，搞活消费应成为当前经济政策的首选，通过提高消费迅速形成应对经济下行的强大牵引力。 同时，消费的活跃也是未来经济发展信心的重要体现，目前信心比黄金更重要。 “618”是我国上半年网络零售最重要的集中促销活动，特别是在当前社会消费增长进入下行通道网络零售受疫情防控措施影响较大的情况下，今年“618”的大促应该是刺激消费重塑信心的关键。

“‘618’以集中消费方式提振短期消费市场。 受新冠灾祸的影响，现在囤积的消费者越来越多。 过去的断舍离穷奢极欲生活等消费方式已经改变。 消费者现在更务实了，生活必需品的集中采购需求越来越旺盛。 《618》提供了这样的机会，让消费者可以低价实现集中消费。 我相信今年的‘618’会比往年热闹。”浙江大学联合国商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任研究员戴克和林说。

据了解，今年“618”京东将与数百万家线上实体门店合作，实现线下频率。 同时，京东还联合深圳等多个城市，通过京东智慧城市消费促进平台发行优待券，线上线下覆盖多个消费场景，持续刺激消费潜力。 此外，京东零售速卖通业务也将联合沃尔玛华润万家苹果授权经销商丝芙兰孩子王等全国15万家以上全品类线下实体门店，为1700多个县区市消费者带来同城爱吃爱喝的限时速卖通体验。

苏宁易购面向县镇市场，1.1万多家零售云店联手1800多个家电家居品牌，为用户提供“家居场景”消费解决方案。

李鸣涛认为，受综合因素影响，当前网络实体经济面临巨大挑战，加上原材料价格上涨物流中断生产受阻需求不振资金周转不畅等不利因素，困境中的企业需要找到突破口。 “618”极大地促进了品牌企业“浴火重生”的机会。 企业一方面可以快速消化库存回收资金，另一方面可以利用“618”的消费趋势把握需求变化的节奏和特征，及时调整产品，优化供给，更好地满足后冠状病毒时代的市场需求。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，“618”将提供便捷的网络消费场景和高效的购物体验，推动零售数字化转型，让更多的在线平台和在线商务服务业企业参与其中

构建稳定高效的供应链

由于疫情高发，今年的“618”非常特殊，建立稳定高效的供应链变得更加重要。 徐起还坦言，物流畅通对“618”有一定影响，但总体来看，形势会越来越好。 唯品会相关负责人表示，上海除封闭区范围外，唯品会物流迅速恢复，近期已送出数十万张选票。 上海在回归正常生活后，预计将迎来消费回暖，对电商平台也是潜在利好。

京东最近首次公布了“织网计划”的建设成果。 以43个“亚洲一号”大型智能物流园区和在全国范围内运营的约1400个仓库为核心，构建了高度协同的多层物流基础设施和仓储配送网络，不仅建立了产业与消费之间的信任，而且实现了约90%的京东自营线上订单的当日和次日达，全国织网生态效益通过“亚洲一号”等智能化新基础设施，帮助许多企业优化库存管理，降低运营成本，有效分配内部资源。 同时推动区域经济协同发展和县域经济转型，在全国1000多个农产品和产业带开展供应链服务，形成了产地产业转型和消费升级的正向循环。

苏宁易购物流为“618”服务交付升级做好了充分准备，在保持全国一致快递服务的基础上，依托仓储配送一体化优势，整合供应链服务能力，为商户提供适应前沿零售业态的供应链解决方案今年“618”期间，苏宁易购物流“放心装”服务覆盖国内300多个城市，最快24小时内完成发货装。

李勇坚说，京东等企业不仅要对消费者负责，通过数字化智能化高效供应链为消费者提供高质量安全可靠的商品，还与供应链上的企业深度合作，与硬供应链和索索

任洲也表示，统一疫情防控和经济发展面临新的挑战。 在此背景下，通过数字化智能化非接触技术等工具创新供应链运行方式，促进供应链的畅通和协同，对提高供应链效率提出了迫切要求。

“有稳定高效的供应链，关键是提高消费品产能，为‘618’释放充足供应。 当前，对生活必需品的市场需求旺盛，企业应抓住假日和购物节的机会，努力扩大销售供给。 ”盘和林说。